隨著大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)的不斷進步，透過包裝信息的傳遞和創(chuàng)意性表達，通過數(shù)字技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)手段，賦予了包裝新的發(fā)展大數(shù)據(jù)條件下的可變數(shù)據(jù)和智能包裝印刷?？勺償?shù)據(jù)和智能包裝印刷為一個可以感覺和溝通的包裝系統(tǒng)，這使得普通消費者、品牌擁有者、渠道商、分銷商等不同角色參與物品流通的整個過程變得可能。

可變數(shù)據(jù)和智能包裝是指通過包裝材料上的RFID技術(shù)標(biāo)簽、可變數(shù)據(jù)條形碼、一維條形碼及二維碼等各類可變數(shù)據(jù)和智能包裝標(biāo)簽，可以通過每個產(chǎn)品的唯一性代碼進行動態(tài)鏈接，可以不斷收集和研究消費者的行為習(xí)慣，而應(yīng)用于產(chǎn)品生產(chǎn)管理、流通防偽朔源、品牌宣傳、營銷互動等多個環(huán)節(jié)。

可變數(shù)據(jù)和智能包裝二維碼(QR Code)，QR全稱Quick Response，是一個近幾年來移動設(shè)備上超流行的一種編碼方式，它比傳統(tǒng)的Bar Code條形碼能存更多的信息，也能表示更多的數(shù)據(jù)類型。目前可變數(shù)據(jù)和智能包裝中的運用模式主要是通過二維碼與O2O(Online To Offline)模式的結(jié)合，即利用二維碼的讀取將線上的用戶引流給線下的商家。 但是制約因素除了運營商的支持度外，還有技術(shù)、終端適配、盈利模式等方面。

可變數(shù)據(jù)和智能包裝是一個新穎的防偽技術(shù)，它的使用過程是在商標(biāo)印刷過程中賦予每一張商標(biāo)一個唯一的可變數(shù)據(jù)條形碼，并把可變數(shù)據(jù)條形碼數(shù)據(jù)通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞到指定的專用數(shù)據(jù)庫，商標(biāo)使用企業(yè)在使用上述數(shù)據(jù)條形碼時通過專用掃描設(shè)備將已經(jīng)使用的商標(biāo)數(shù)據(jù)進行掃讀并上傳到上述指定數(shù)據(jù)庫進行對應(yīng)數(shù)據(jù)捆綁。消費者在使用帶有可變數(shù)據(jù)條形碼的商品時只要使用智能手機進行一次掃描，并通過互聯(lián)網(wǎng)上傳上述指定數(shù)據(jù)庫進行校對，如已經(jīng)是得到綁定的數(shù)據(jù)，則可確定商品的真實性，同時指定數(shù)據(jù)庫即將該綁定數(shù)據(jù)進行消除，以防可變數(shù)據(jù)條形碼防偽商標(biāo)被再次利用?？勺償?shù)據(jù)和智能包裝技術(shù)將在高檔商品、奢侈品包裝的防偽技術(shù)上得到廣泛的使用。

可變數(shù)據(jù)和智能包裝的應(yīng)用而今已經(jīng)開始逐步推廣，它的閉鍵在印刷企業(yè)必須投資一臺用于可變數(shù)據(jù)條形碼印刷的數(shù)碼印刷機，印刷企業(yè)、商標(biāo)使用企業(yè)必須同時建立可變數(shù)據(jù)條形碼數(shù)據(jù)的收集和輸入終端，同時要在互聯(lián)網(wǎng)上建立對應(yīng)的數(shù)據(jù)庫以便儲存、校對數(shù)據(jù)，快捷地給出消費者真?zhèn)握J(rèn)定。

可變數(shù)據(jù)和智能包裝閉鍵是要建立互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)庫的信息今朝基本是由商品生產(chǎn)企業(yè)或銷售網(wǎng)點創(chuàng)立，印刷企業(yè)的主要工作是確保兩維碼的印刷準(zhǔn)確性，避免誤讀，從而確保零售商、消費者能夠通過對兩維碼的掃描、上傳，獲得相應(yīng)的正確信息。

隨著網(wǎng)絡(luò)、微電子技術(shù)、計算機技術(shù)、數(shù)碼印刷技術(shù)、印刷等邊緣科學(xué)的快發(fā)展，未來的智能包裝將為傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)提供一個更大的、更廣闊的市場，契機無處不在，就看如何去發(fā)掘、開拓。

可變數(shù)據(jù)和智能包裝通過標(biāo)簽或包裝可以向消費者提供全息圖像等視覺提示，也可以利用智能技術(shù)和智能包裝激活數(shù)據(jù)來確認(rèn)產(chǎn)品的真實性，而RFID技術(shù)則可以助力執(zhí)法人員輕松檢查港口和物流中心的貨品來源?，F(xiàn)在，技術(shù)專家正在開發(fā)低成本組件，這將促使RFID技術(shù)成為企業(yè)一種越來越容易獲得并有效實施的防偽選擇。

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