隨著兒童產(chǎn)品市場的不斷擴大，產(chǎn)品品種和銷售渠道不斷增加，生產(chǎn)管理和銷售管控環(huán)節(jié)復雜，監(jiān)管難度和成本日益加大，如何在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢下，建立“從原材料到消費者的”既能保護品牌不被仿冒品侵害價值、精準管控渠道亂價等問題，同時更了解客戶，真實互動營銷，對客戶進行持續(xù)用戶運營，成為兒童產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的必答題。

“幾乎所有的管理都可以通過數(shù)字化方案解決”，數(shù)字化基礎(chǔ)解決方案主要包括數(shù)字化賦碼、數(shù)字化生產(chǎn)、數(shù)字化渠道、數(shù)字化營銷、數(shù)據(jù)洞察等。

（兒童產(chǎn)品企業(yè)數(shù)字化解決方案框架）

數(shù)字化賦碼

數(shù)字化賦碼是產(chǎn)品數(shù)字化的基礎(chǔ)部分，包含數(shù)據(jù)編碼的狀態(tài)、層級、關(guān)聯(lián)方式、生命周期等內(nèi)容進行規(guī)劃設(shè)計，最終根據(jù)產(chǎn)品不同的包材類型（瓶裝、聽罐等）設(shè)計符合應(yīng)用要求的賦碼加載方案，充分考慮經(jīng)濟性、適配性、難度、數(shù)字化編碼結(jié)合數(shù)字化安全管理體系。

數(shù)字化生產(chǎn)

數(shù)字化生產(chǎn)是實現(xiàn)產(chǎn)線建設(shè)、容錯剔除、采集關(guān)聯(lián)、數(shù)碼激活的過程，在包裝上實現(xiàn)產(chǎn)品各包裝層級（聽-箱、聽-托、聽-箱-托、聽-箱-托等）數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，同時完成身份ID與產(chǎn)品信息（品牌、產(chǎn)品編號、名稱、規(guī)格、保質(zhì)期、執(zhí)行標準等信息）和生產(chǎn)信息（基地、車間、產(chǎn)線、班組、批次、生產(chǎn)日期、質(zhì)檢等信息），最終完成數(shù)據(jù)上傳，實現(xiàn)數(shù)據(jù)激活。數(shù)字化生產(chǎn)方案充分兼容全自動線、半自動線、手工線各類包裝線。

數(shù)字化渠道

數(shù)字化渠道覆蓋經(jīng)銷商、分銷商、終端店、直營店、電商等多層級、多樣化通路，輔以管理政策驅(qū)動渠道執(zhí)行層層掃碼，真實掌握“Sell In-出貨”、“Sell Through-批發(fā)”、“Sell Out-實銷”的數(shù)據(jù)，實時了解各渠道庫存動銷，幫助實現(xiàn)渠道端更精細化的管控。另一方面，基于掃碼的入出庫動作以及內(nèi)碼核銷，觸發(fā)經(jīng)銷商及終端分潤，維護價盤的同時，解決渠道費用被截留的頑疾。

數(shù)字化營銷

基于身份ID所關(guān)聯(lián)的屬性，設(shè)計以“品牌、產(chǎn)品線、批次、新鮮度、組織架構(gòu)、地理區(qū)域、經(jīng)銷商等級、終端級別、會員等級、活動對象、起止時間、獎品類型”等等多維度設(shè)計場景營銷活動配置，實現(xiàn)一區(qū)一策、一商一策、千人千面的精準營銷策略落地，通過活動中心自動配置引擎，支持所有場景營銷的自動化設(shè)置，快速搭建上市，降低營銷成本、提高市場ROI。

每一個兒童產(chǎn)品都有唯一數(shù)字身份碼，通過“一物一碼”產(chǎn)品數(shù)字化身份管理帶來掃碼量，并利用物聯(lián)網(wǎng)全面智能化營銷場景。一物一碼、二維碼等數(shù)字化營銷方式相對其他傳統(tǒng)方式擁有極大優(yōu)勢。統(tǒng)集成技術(shù)可以根據(jù)掃碼數(shù)據(jù)進行用戶畫像，幫助企業(yè)分析出消費者的姓名、年齡、區(qū)域、工作、星座、愛好等，以此來進行二次精準營銷，精準推送產(chǎn)品，將營銷集中化。

通過碼為入口有效鏈接終端消費者，企業(yè)可利用身份碼屬性靈活滿足前端營銷活動需求，實現(xiàn)一區(qū)一策、一店一策、千人千面智能化營銷場景。一物一碼、二維碼等數(shù)字化營銷方式相對其他傳統(tǒng)方式擁有極大優(yōu)勢。

基于各包裝層級“內(nèi)碼-外碼-箱碼”多碼關(guān)聯(lián)為基礎(chǔ)，實現(xiàn)全渠道營銷功能覆蓋，全面觸達渠道經(jīng)銷商、終端門店、關(guān)鍵人（導購等）、消費者等多角色，激活通路組織以及個人組織，通過返利、積分等多種營銷活動集合促進銷售增長。

數(shù)據(jù)洞察

基于產(chǎn)品全生命周期各環(huán)節(jié)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進行收集、整理、分析，圍繞：精益生產(chǎn)、品牌保護、物流追蹤、新鮮度監(jiān)控、渠道動銷、周轉(zhuǎn)率、終端分級、消費者用戶畫像等實現(xiàn)精細化管理，為業(yè)務(wù)體系賦能。

通過在數(shù)字化賦碼、數(shù)字化渠道、數(shù)字化營銷積累的大數(shù)據(jù)信息進行匯集、清洗、智能運算等，實現(xiàn)數(shù)據(jù)洞察功能。

· 打通系統(tǒng)與ERP、MES、LIMS、第三方系統(tǒng)等多方數(shù)據(jù)，實現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)字化體系功能落地，及產(chǎn)品全生命周期管控；

· 構(gòu)建渠道通路業(yè)務(wù)及物碼營銷活動效果指標體系，對渠道庫存及動銷、營銷活動過程及效果等全場景監(jiān)測分析；

· 實現(xiàn)多場景用戶（渠道、終端、關(guān)鍵人、消費者）分層觸達，整體提升企業(yè)運營效果，整合多方數(shù)據(jù)源，構(gòu)建用戶畫像及標簽體系，為企業(yè)提供消費人群分析及高價值目標。

兆信科技針對兒童產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，可提供全周期、全鏈路、全場景業(yè)務(wù)數(shù)字化賦能閉環(huán)解決方案，助力企業(yè)提高數(shù)字化管理和運營效果，實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和商業(yè)模式創(chuàng)新。