產(chǎn)品同質(zhì)化。制作工藝簡(jiǎn)單，技術(shù)門(mén)檻低，產(chǎn)品線雷同，難以創(chuàng)新；市場(chǎng)同質(zhì)化?？煜沸袠I(yè)渠道布局過(guò)于類(lèi)似，信息互通導(dǎo)致很多產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上的重復(fù)，對(duì)消費(fèi)者的覆蓋過(guò)于重合；產(chǎn)品追溯難。傳統(tǒng)快消品市場(chǎng)集中度低，生產(chǎn)者眾多，導(dǎo)致低層、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，難以確定責(zé)任主體；客戶(hù)信息獲取難。傳統(tǒng)零售方式居多，客戶(hù)分布、客戶(hù)數(shù)量、客戶(hù)資料、客戶(hù)訂單量、客戶(hù)活躍度等信息難以獲取，導(dǎo)致對(duì)終端掌控力度下降。

快速消費(fèi)品企業(yè)的竄貨解決方案通過(guò)一物一碼營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)品牌商與終端消費(fèi)者信息傳達(dá)的高度暢通，在滿(mǎn)足快消品企業(yè)防偽、防竄貨、溯源、掃碼營(yíng)銷(xiāo)等剛性需求的同時(shí)，快速完成千萬(wàn)級(jí)用戶(hù)數(shù)據(jù)抓取與儲(chǔ)存，以此建立品牌商完整的用戶(hù)賬戶(hù)體系，以用戶(hù)深度運(yùn)營(yíng)為中心，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的“所見(jiàn)即所得”。

快速消費(fèi)品企業(yè)的竄貨通過(guò)一物一碼，給每一件商品都賦上一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的二維碼，使商品具備傳播屬性+營(yíng)銷(xiāo)屬性，讓商品成為品牌采集用戶(hù)數(shù)據(jù)的入口，包括消費(fèi)者的“原生數(shù)據(jù)、場(chǎng)景數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)”四類(lèi)重要數(shù)據(jù)，并儲(chǔ)存在品牌商的快速消費(fèi)品企業(yè)的竄貨后臺(tái)。

快速消費(fèi)品企業(yè)竄貨導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)可以解決導(dǎo)購(gòu)員推銷(xiāo)積極性不高、激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放不及時(shí)、無(wú)法收集導(dǎo)購(gòu)員用戶(hù)畫(huà)像等令人頭疼問(wèn)題。不管是導(dǎo)購(gòu)員先掃碼還是消費(fèi)者先掃碼，雙方都能獲得營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)（紅包、獎(jiǎng)品、積分等），所以導(dǎo)購(gòu)員賣(mài)得越多獲得的獎(jiǎng)勵(lì)也越多，促進(jìn)導(dǎo)購(gòu)積極、主動(dòng)、優(yōu)先引薦你的商品，提高上架率，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。在這個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，品牌商還可以獲得每個(gè)掃碼導(dǎo)購(gòu)員的數(shù)據(jù)、產(chǎn)品開(kāi)箱數(shù)據(jù)、實(shí)時(shí)掌握終端產(chǎn)品掃碼數(shù)據(jù)，逐漸構(gòu)建品牌專(zhuān)屬的導(dǎo)購(gòu)賬戶(hù)體系。

通過(guò)掃碼等多維度獲取的用戶(hù)、產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)等數(shù)據(jù)，同步沉淀到快速消費(fèi)品企業(yè)的竄貨系統(tǒng)，幫助品牌快速分析終端用戶(hù)數(shù)據(jù)、全國(guó)各地的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)（門(mén)店動(dòng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)、店員賣(mài)貨數(shù)據(jù)、門(mén)店開(kāi)箱上架數(shù)）等，讓品牌快速掌握終端銷(xiāo)售動(dòng)態(tài)，快速反應(yīng)制定營(yíng)銷(xiāo)政策直達(dá)終端，提升用戶(hù)粘性和品牌銷(xiāo)量。

快速消費(fèi)品企業(yè)竄貨系統(tǒng)能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)

　　通過(guò)延伸至市場(chǎng)通路的防偽與物流信息追溯系統(tǒng)的建立，控制二道竄貨、殺價(jià)，穩(wěn)定終端利潤(rùn)，同時(shí)為防止二道經(jīng)銷(xiāo)商集中性倒流，將要求直供區(qū)域委托配送二道經(jīng)銷(xiāo)商配置掃描儀，并把每天的銷(xiāo)量等信息錄入，以杜絕二道倒流；杜絕業(yè)務(wù)員為了完成業(yè)績(jī)參與二道倒流，準(zhǔn)確反映業(yè)務(wù)員所屬區(qū)域真實(shí)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，確保KPI考核的準(zhǔn)確性及有效性，同時(shí)將信息銷(xiāo)售數(shù)據(jù)準(zhǔn)確到售點(diǎn)后應(yīng)用到防偽與快速消費(fèi)品企業(yè)的竄貨系統(tǒng)，減輕目前各售點(diǎn)數(shù)據(jù)收集的工作量，提高效率。

　　通過(guò)對(duì)出庫(kù)產(chǎn)品信息流向的準(zhǔn)確監(jiān)控，強(qiáng)化對(duì)跨區(qū)域銷(xiāo)售倒流的監(jiān)管，維護(hù)市場(chǎng)秩序與價(jià)格，維護(hù)廣大經(jīng)銷(xiāo)商利益，維護(hù)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展；通過(guò)防偽與快速消費(fèi)品企業(yè)的竄貨系統(tǒng)的建設(shè)，控制終端售點(diǎn)信息，確保投入的真實(shí)性及有效性。

　　在這一套嚴(yán)密、穩(wěn)定的防竄貨系統(tǒng)管理下，任何小操作都逃不過(guò)企業(yè)管理者的法眼，通過(guò)快速消費(fèi)品企業(yè)的竄貨的反饋，使經(jīng)銷(xiāo)商再不敢任意妄為，建立和諧穩(wěn)定的產(chǎn)品流通市場(chǎng)；快速消費(fèi)品企業(yè)的竄貨應(yīng)用快速消費(fèi)品企業(yè)的竄貨系統(tǒng)能實(shí)現(xiàn)與物流信息追溯，從生產(chǎn)到倉(cāng)儲(chǔ)，從倉(cāng)儲(chǔ)到各級(jí)銷(xiāo)售部門(mén)的防偽與物流信息追溯。通過(guò)產(chǎn)品條碼管理，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)等一線作業(yè)層面數(shù)據(jù)自動(dòng)化采集，并與公司目前使用的開(kāi)單銷(xiāo)售系統(tǒng)高度集成，提高產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)的采集效率和準(zhǔn)確度。

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